Zo maak je een goede contentbriefing (checklist)

briefing

Contentmarketing doe je niet in je eentje. Voor het maken van content schakel je collega’s in, die blogs, foto’s en video’s voor je maken of namens het bedrijf een social media-kanaal beheren. Of misschien werk je wel samen met een contentmarketingbureau dat de content voor je produceert. Hoe zorg je ervoor dat de content die gemaakt wordt, past binnen de contentmarketingstrategie van jouw bedrijf? Een goede briefing is hiervoor de basis. In dit blog geef ik je een checklist waar jouw briefing aan moet voldoen om ervoor te zorgen dat de content die anderen creëren ook echt bruikbaar is!

Wanneer je iemand op pad stuurt om een boodschap voor jou te halen, is het handig als je diegene duidelijke instructies meegeeft. Als je om hagelslag vraagt en diegene komt thuis met pure hagelslag terwijl je eigenlijk enorm veel zin had in witte hagelslag, moet je niet vreemd opkijken. Je boodschapper kon natuurlijk niet raden dat het beeld bij ‘hagelslag’ in jouw hoofd bestaat uit een witte chocolade walhalla. Met het creëren van content werkt het precies hetzelfde: degene die de content gaat maken, kan niet in jouw hoofd kijken wat jij precies voor ogen hebt. Daarom is een goede briefing vooraf zo belangrijk.

Checklist

Hoe maak je dan de perfecte briefing voor degene die de content gaat maken? Dit hangt wel een beetje af van wat voor soort content je wilt. Voor het maken van een infographic bijvoorbeeld zijn bepaalde specificaties voor de content creator onmisbaar, zoals of het voor drukwerk of online gebruikt wordt, wat de huisstijl van je bedrijf is en welke afmetingen de graphic moet hebben. Bij een blog, interviewartikel of whitepaper is de tone of voice weer heel erg van belang.

In onderstaande checklist zet ik drie simpele basiselementen van een briefing op een rij die voor elk soort content gelden. Ik hoop je hiermee op weg te helpen om duidelijk aan anderen te kunnen communiceren waar jouw ideale content aan moet voldoen. Het onderdeel ‘branding’ heb ik in dit overzicht weggelaten. Ik weet dat niet elke partij dat even goed heeft vastgelegd, maar heb je algemene branding-regels als de brandidentiteit, belangrijkste kernwaarden en informatie over de manier van communiceren goed gedocumenteerd? Voeg deze dan zeker aan je briefing toe!

Voor wie

Het is vaak de eerste vraag die wij onze klanten stellen: voor wie is het bedoeld, oftewel wat is de doelgroep waarop je de content richt? Is het voor intern gebruik of gaat het naar klanten en in dat geval, op welk moment in de customer journey krijgt de klant de content onder ogen? Indien degene die de content maakt niet bekend is met de doelgroep, is het ook handig om te laten weten welke uitdagingen er momenteel spelen bij de lezer. Bij de doelgroep hoort ook meteen het doel dat je met de content wilt bereiken. Wat wil je dat de lezer doet als hij de content heeft gezien? Dit kan bijvoorbeeld zijn het doorklikken voor meer informatie of het veranderen van de houding ten opzichte van jouw merk of product.

Inhoud

Even belangrijk is de hoofdboodschap die de content moet bevatten. Deze hangt natuurlijk samen met de eerder vastgestelde doelgroep en het doel. Check voor jezelf nog even of deze boodschap uniek, actueel en relevant is voor jouw doelgroep. Wil je bijvoorbeeld een dienst of service van jullie bedrijf in het zonnetje zetten of wil je kennis over een bepaald onderwerp met je lezers delen? Bedenk ook of er nog (andere) relevante producten of diensten van jouw bedrijf zijn waarnaar verwezen kan worden. Heb je al een heel duidelijk beeld van wat je er sowieso in wilt hebben en wat absoluut niet, deel deze do’s en don’ts dan ook direct. Ook belangrijk om te weten is of de content onderdeel is van een grotere campagne en zo ja, hoe die eruit ziet en welke plaats deze content hierin inneemt. Zo zorg je voor samenhangende communicatie met content die elkaar versterkt.

Proces

Het is ook noodzakelijk om afspraken te maken over de planning, zodat je de voortgang van de strategie kunt bewaken. Natuurlijk de datum waarop je de definitieve versie van de content wilt ontvangen, maar waarschijnlijk wil je eerder ook al een conceptversie zien. Voor de wat meer omvattende content als een videographic of een whitepaper is het verstandig om af te spreken dat voordat de content echt gemaakt gaat worden, een eerste opzet naar jou toegaat. Zo kun je op voorhand al bijsturen, mocht het toch niet helemaal aan jouw verwachtingen voldoen. Zijn er andere personen betrokken, bijvoorbeeld iemand die zijn input heeft geleverd tijdens een interview of een collega die echt specialist is op dit thema? Vergeet dan niet in de planning op te nemen om de content ter controle eerst nog langs deze personen te laten gaan.


Over de auteur: Marleen Boschman

Sinds 2015 is Marleen werkzaam als contentmanager bij BouwStijl Media, het contentmarketingbureau van BouwKennis. Voor diverse klanten in de bouw-, woon- en installatiesector creëert ze content voor zowel online als offline media: van projectbeschrijvingen tot videographics en van whitepapers tot magazines. Daarnaast helpt ze klanten bij de invulling van gerichte multimediale campagnes en geeft ze strategisch advies over de inzet van contentmarketing.

Geef een reactie

Uw privacy en het gebruik van cookies

Deze website gebruikt cookies om de inhoud en de marketing van onze website te personaliseren, extra functies te bieden en websiteverkeer te analyseren.

Per categorie; functioneel of marketing, wordt duidelijk aangegeven waar de cookies voor dienen. U kunt zelf bepalen welke cookies aan of uit mogen staan.

Wanneer u direct op ‘Accepteren’ klikt dan gaat u akkoord met de toepassing van alle cookies binnen deze website.

Meer informatie over de verwerking van persoonsgegevens en gebruik van cookies kunt u vinden in onze privacyverklaring.

x

  • Functioneel
  • Marketing

Deze website gebruikt cookies die voor de functionaliteit van de website noodzakelijk zijn. Denk aan basisfuncties, instellingen, pagina-navigatie en o.a. toegang tot beveiligde delen van de website. Zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken. Deze cookies zijn verplicht om te accepteren. Gegevens die via Google Analytics worden verwerkt zijn allemaal anoniem en bevatten geen persoonsgegevens.

 

Naam Aanbieder Doel Vervaldatum Type
_ga Google Analytics Ten behoeven analyse websiteverkeer 2 Jaar HTTP
_gat Google Analytics Beperkt het aantal geregistreerde gegevens voor Google 1 Minuut HTTP
_gid Google Analytics Ten behoeven analyse websiteverkeer 1 Dag HTTP
ysdb-cookiealert bouwkennisblog.nl Bijhouden geaccepteerde cookies 1 Jaar HTTP
ysdb-cookiealert-hash bouwkennisblog.nl Bijhouden of de cookies aangepast zijn 1 Jaar HTTP

Deze website gebruikt cookies die worden gebruikt om een optimale beleving te bieden aan bezoekers. Via deze cookies kunnen we continu onze diensten versterken en verbeteren. We houden bijvoorbeeld in de gaten wat de meest favoriete pagina’s zijn. Wij maken op basis van onze cookies GEEN gebruik van advertenties. Alle gegevens zijn anoniem en niet traceerbaar naar de bezoeker.

 

Naam Aanbieder Doel Vervaldatum Type
Hotjar, _hjUserId _hjIncludedInSample Hotjar Om inzicht te krijgen in waar gekeken en geklikt wordt op onze website wordt gebruik gemaakt van Hotjar cookies. Met behulp van de gegevens die door deze cookies worden verzameld kunnen we analyseren wat er op de website gedaan wordt om de website te kunnen verbeteren. 1 Jaar HTTP