De zes contentmarketingtrends voor 2019

content trends 2019

Het voelt vandaag als winter, ineens besef ik me dat de zomer definitief voorbij is. Niet gek, in november, dat begrijp ik heus. Maar wat was het een heerlijke, lange, warme zomer. Nu is echter voor mij het moment om te reflecteren op 2018 en vooruit te kijken naar 2019. Wat waren de contentmarketingtrends van afgelopen jaar en wat gaat content ons komend jaar brengen? 

Dit jaar hadden we het over growth hacking, micro-influencers en virtual reality. De trend die in 2018, naar mijn idee het meest tastbaar is geworden, is realtime content. Denk aan Instagram Stories en Facebook Stories, maar ook realtime e-mailcontent (bijvoorbeeld mailings afgestemd op het weer: geen advertentie voor een zomerjurkje als het net die dag regent). Voor komend jaar verwacht ik ook zeker dat realtime content zich verder gaat ontwikkelen. Wat de zes nieuwe trends zijn, vertel ik je graag!

1. Contentstrategie

Contentmarketing heeft de afgelopen jaren enorm aan terrein gewonnen. Veel merken zetten content nu echter nog in als ‘quick win’ om in contact te komen met de doelgroep. Je doet er goed aan om (meer) aandacht te besteden aan je contentstrategie. Contentmarketing is volwassen, dus laten we het dan ook zo behandelen. Met een eigen strategie, eigen doelstellingen en een eigen middelenmix. Collega Boudewijn schreef hier een stappenplan voor.

2. Functionele content

Het contentlandschap is best vol, steeds meer merken zien de toegevoegde waarde van content en gaan er steeds meer mee doen. Ziet de doelgroep het bos nog wel door de bomen? Eén van de regels van content was altijd al dat het relevant voor de doelgroep moet zijn. Dat gaat in 2019 nog een stapje verder. Functionele content, dat willen we. Het bekendste voorbeeld van functionele content is de Allerhande van Albert Heijn, content die mensen inspireert, helpt en waar mensen bovendien zelf naar op zoek gaan.

3. Het kanaal Social Media

Social Media en contentmarketing gaan hand in hand, al vanaf dag één. Echter is een veelgenoemde trend voor social media in 2019 het toenemende e-commerce karakter. Social media zal nog geen last click-conversiekanaal worden, die scheidingslijn wordt echter wel steeds dunner. Kijk maar naar Instagram stories, waar je met een simpele ‘swipe up’ al op de gewenste verkooppagina zit. Stem hier dus je content op af!

4. Artificial Intelligence

Ja hoor, daar is ‘ie weer. AI gaat (nog) geen content voor je maken, maar AI kan je wel helpen, als jouw digitale assistent. AI weet namelijk waar mensen naar opzoek zijn. Dankzij die kennis kan jouw digitale AI assistent inzicht geven in welke content werkt, of welke wel veel traffic oplevert, maar weinig/geen conversie. Hier kun je van leren en beter van worden.

5. Voice activated search

In Amerika heeft voice activated search zijn weg al naar een hoop huishoudens gevonden. Denk aan een Alexa van Amazon, men voert hele gesprekken met die speaker in de woonkamer. Het is een kwestie van tijd voor dergelijke ‘persoonlijke virtuele assistenten’ ook hun weg vinden naar de Nederlandse woonkamer, of dat al massaal in 2019 is, laat ik in het midden. Onder het mom van ‘een goed begin is het halve werk’, kun je maar beter voorbereid zijn op wat komen gaat. Om uit te leggen hoe je op deze trend kunt inspelen, heb ik meer ruimte nodig dan dit blog toelaat, maar lees gerust dit stuk voor handvatten!

6. Influencers, nog steeds

Ook influencers zijn nog niet weg te denken en gaan ook in de B2B markt een grotere rol spelen. Door content te creëren met smaakmakers/specialisten binnen jouw vakgebied, maak je het verschil. Door de content vervolgens ook te laten distribueren door de smaakmaker/specialist, vergroot je de top-of-mind-awareness.

Met deze zes toffe trends in de broekzak, kan ik niet wachten tot volgend jaar, wat jij?!


Over de auteur: Danissa van Dodewaard

Contentmarketeer Danissa van Dodewaard is vanaf mei 2018 onderdeel van het BouwStijl Media team. Met haar creatieve blik helpt ze klanten in de bouwsector anders naar de inzetbaarheid van contentmarketing te kijken. Ze stelt de vraag achter de vraag en denkt dan ook graag mee over de beste strategie voor het behalen van de doelstellingen.

Geef een reactie

Uw privacy en het gebruik van cookies

Deze website gebruikt cookies om de inhoud en de marketing van onze website te personaliseren, extra functies te bieden en websiteverkeer te analyseren.

Per categorie; functioneel of marketing, wordt duidelijk aangegeven waar de cookies voor dienen. U kunt zelf bepalen welke cookies aan of uit mogen staan.

Wanneer u direct op ‘Accepteren’ klikt dan gaat u akkoord met de toepassing van alle cookies binnen deze website.

Meer informatie over de verwerking van persoonsgegevens en gebruik van cookies kunt u vinden in onze privacyverklaring.

x

  • Functioneel
  • Marketing

Deze website gebruikt cookies die voor de functionaliteit van de website noodzakelijk zijn. Denk aan basisfuncties, instellingen, pagina-navigatie en o.a. toegang tot beveiligde delen van de website. Zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken. Deze cookies zijn verplicht om te accepteren. Gegevens die via Google Analytics worden verwerkt zijn allemaal anoniem en bevatten geen persoonsgegevens.

 

Naam Aanbieder Doel Vervaldatum Type
_ga Google Analytics Ten behoeven analyse websiteverkeer 2 Jaar HTTP
_gat Google Analytics Beperkt het aantal geregistreerde gegevens voor Google 1 Minuut HTTP
_gid Google Analytics Ten behoeven analyse websiteverkeer 1 Dag HTTP
ysdb-cookiealert bouwkennisblog.nl Bijhouden geaccepteerde cookies 1 Jaar HTTP
ysdb-cookiealert-hash bouwkennisblog.nl Bijhouden of de cookies aangepast zijn 1 Jaar HTTP

Deze website gebruikt cookies die worden gebruikt om een optimale beleving te bieden aan bezoekers. Via deze cookies kunnen we continu onze diensten versterken en verbeteren. We houden bijvoorbeeld in de gaten wat de meest favoriete pagina’s zijn. Wij maken op basis van onze cookies GEEN gebruik van advertenties. Alle gegevens zijn anoniem en niet traceerbaar naar de bezoeker.

 

Naam Aanbieder Doel Vervaldatum Type
Hotjar, _hjUserId _hjIncludedInSample Hotjar Om inzicht te krijgen in waar gekeken en geklikt wordt op onze website wordt gebruik gemaakt van Hotjar cookies. Met behulp van de gegevens die door deze cookies worden verzameld kunnen we analyseren wat er op de website gedaan wordt om de website te kunnen verbeteren. 1 Jaar HTTP