Contentbooster deel 2: Whitepaper Framework voorbeeld cases en tips

Dat contentmarketing een onmisbaar onderdeel is van je marketingstrategie anno 2018 is wel duidelijk. In de blogreeks Contentbooster deel ik tips en best practices met je die je concrete handvatten bieden om hiermee aan de slag te gaan. In deel 1 van de Contentbooster reeks heb ik je meegenomen in hoe je een waardevolle whitepaper maakt. Ook heb ik het gratis Whitepaper Framework voor een succesvolle whitepaper met je gedeeld.

Is dit allemaal nog een beetje abstract en te theoretisch voor je? In deze nieuwe blog heb ik een paar voorbeeldcases gemaakt en deel ik de do’s en don’ts voor het maken van een succesvolle whitepaper.

Case 1: Je bent een aannemer en bouwt nieuwbouwwoningen in de provincie Zuid- Holland. In deze provincie mogen alleen nog nieuwbouwwoningen gebouwd worden zonder gasaansluiting. Jij als duurzame aannemer speelt hier al op in door gasloze energieneutrale woningen aan te bieden. Belangrijk is om deze kennis en expertise te gaan delen met particulieren die graag nieuwbouw woningen willen bouwen. Wellicht weten deze niet dat dit de nieuwe eisen zijn. Jij als aannemer kan hen ontzorgen door ze te informeren over deze nieuwe regelgeving en direct een oplossing te bieden voor het probleem: jouw gasloze energieneutrale woning.

Doel: Gasloze energieneutrale woning verkopen
Overkoepelend onderwerp: Beleidsverandering in provincie Zuid-Holland, er mag alleen nog gasloos gebouwd worden.

Invalshoek
Behoefte:
Een nieuwbouwwoning
Vragen: Aan welke regelgeving moet mijn nieuwbouwwoning in Zuid-Holland voldoen? Welke energieneutrale mogelijkheden zijn er beschikbaar en welke past er bij mijn woning? Welke financieringsvormen zijn er?
Oplossing: Gasloze energieneutrale woning
Doelgroep: Particulieren die een nieuwbouw woning willen bouwen in de provincie Zuid-Holland.
Deelonderwerpen:
1. Wet- en regelgeving nieuwbouwwoningen in provincie Zuid-Holland
Subthema’s: Vergunningen, duurzaamheidseisen, bestemmingsplannen.
2. Energieneutrale mogelijkheden
Subthema’s: Isolatie, zonnepanelen, Smart oplossingen, warmtepomp, energieopslag.
3. Financieringsvormen
Subthema’s: Subsidie mogelijkheden, gunstige leenconstructies, bouwdepots

Let op: je eigen producten mogen hierin naar voren komen maar alle mogelijkheden moeten op een onafhankelijke en objectieve manier worden gepresenteerd. Ga ook in op belangrijke informatie die niet direct te maken heeft met jouw product. Hoe vaker jij je product noemt, hoe zwakker en ongeloofwaardiger. Selecteer de deelonderwerpen heel bewust en bepaal binnen welk kader jij je verhaal vertelt.

Case 2: Je bent een grote installateur in de provincie Noord-Holland en gespecialiseerd in all-electric oplossingen. De gemeente Amsterdam heeft besloten dat de woningeigenaren van bestaande woningen tussen €5.000,- en €8.000,- subsidie kunnen krijgen om hun woning Nul Op de Meter (NOM)-woning of aardgasvrij te maken. Een flink bedrag waar jij graag een graantje van mee zou willen pikken. Bewoners ervaren nu vaak allerlei belemmeringen, waardoor ze niet tot actie overgaan en aan jou de taak om ze hiervan te infomeren om de behoefte creëren en alle belemmeringen weg te nemen door bijvoorbeeld een stappenplan te maken hoe je een subsidie aanvraag doet.

Doel: Verkoop van jouw all-electric oplossingen betaalbaar maken en interessant voor particulieren.
Overkoepelend onderwerp: Nieuwe subsidieregeling in Gemeente Amsterdam voor bouw NOM of gasvrije woningen.

Invalshoek
Behoefte: Ik wil kosten besparen op mijn energie rekening.
Vragen: Hoe kan ik kosten besparen op mijn energie rekening? Wat is het verschil tussen NOM en gasvrije woning? Zijn de maatregelen omtrent NOM of all-electic oplossingen voor mij te betalen? Welke subsidies zijn er voor NOM of all-electric woningen? Hoe pak je een subsidieaanvraag aan? Welke oplossingen vanuit markt zijn er beschikbaar? Wanneer moet mijn woning gasloos zijn?
Oplossingen: Een NOM of all-electric woning
Doelgroep: Particulieren/VVE’s  met een eigen woning in de gemeente Amsterdam.
Deelonderwerpen:
1. Marktschets gemeente Amsterdam
Subthema’s: ambities 20-30 jaar, rol particulier, wanneer je wat moet opleveren
2. Hoe kan ik kosten op mijn energierekening besparen zonder een extra investering?
Subthema’s: Energie rekening toelichten, Subsidie, aanvraagtraject
3. Welke oplossingen zijn er voor NOM- of aardgasvrije woningen?
Subthema’s: wat is het verschil tussen NOM, aardgasvrij en all-electic, welke oplossingen zijn er, welke oplossing is geschikt voor mij

Let op: behandel niet (alleen) je eigen producten maar wees onafhankelijk

Do’s en Dont’s

do's en don't whitepaper

Ik hoop dat deze blogs je hebben getriggerd en geïnspireerd om aan de slag te gaan met het creëren van waardevolle whitepapers! Wil je een keer sparren of loop je ergens op vast?
Schroom niet om contact op te nemen, want ik help je graag verder.


Over de auteur: Bibianne Kerkhoff

Bibianne Kerkhoff is afgestudeerd mediakundige, gespecialiseerd in marketingstrategie, actiecampagnes, neuromarketing en nieuwe media. Ze is werkzaam als Manager Marketing en Communication voor het integrale kennisplatform Duurzaam Gebouwd. Als enthousiaste en gepassioneerde marketingstrateeg heeft ze brede interesse voor enerzijds marketing, media en design en anderzijds organiseren, coördinatie en strategisch adviseren. “Wanneer ik kennis en ervaring mag delen met collega’s en klanten waaruit mooie resultaten komen, geeft me dat energie en enthousiasme om nog meer uit mezelf en de omgeving te halen. Daarom vind ik het een uitdaging om nieuwe marketingactiviteiten op te zetten, daarin te adviseren en met de inzet van de juiste (online) marketingmiddelen de kracht van marketing aan te tonen.” Daarnaast is zij verantwoordelijk voor het ontwikkelen van nieuwe businessmodellen en productdevelopment binnen Duurzaam Gebouwd. Meer over Duurzaam Gebouwd vind je op www.duurzaamgebouwd.nl, in contact komen met Bibianne kan via kerkhoff@duurzaamgebouwd.nl.

Geef een reactie

Uw privacy en het gebruik van cookies

Deze website gebruikt cookies om de inhoud en de marketing van onze website te personaliseren, extra functies te bieden en websiteverkeer te analyseren.

Per categorie; functioneel of marketing, wordt duidelijk aangegeven waar de cookies voor dienen. U kunt zelf bepalen welke cookies aan of uit mogen staan.

Wanneer u direct op ‘Accepteren’ klikt dan gaat u akkoord met de toepassing van alle cookies binnen deze website.

Meer informatie over de verwerking van persoonsgegevens en gebruik van cookies kunt u vinden in onze privacyverklaring.

x

  • Functioneel
  • Marketing

Deze website gebruikt cookies die voor de functionaliteit van de website noodzakelijk zijn. Denk aan basisfuncties, instellingen, pagina-navigatie en o.a. toegang tot beveiligde delen van de website. Zonder deze cookies kan de website niet naar behoren werken. Deze cookies zijn verplicht om te accepteren. Gegevens die via Google Analytics worden verwerkt zijn allemaal anoniem en bevatten geen persoonsgegevens.

 

Naam Aanbieder Doel Vervaldatum Type
_ga Google Analytics Ten behoeven analyse websiteverkeer 2 Jaar HTTP
_gat Google Analytics Beperkt het aantal geregistreerde gegevens voor Google 1 Minuut HTTP
_gid Google Analytics Ten behoeven analyse websiteverkeer 1 Dag HTTP
ysdb-cookiealert bouwkennisblog.nl Bijhouden geaccepteerde cookies 1 Jaar HTTP
ysdb-cookiealert-hash bouwkennisblog.nl Bijhouden of de cookies aangepast zijn 1 Jaar HTTP

Deze website gebruikt cookies die worden gebruikt om een optimale beleving te bieden aan bezoekers. Via deze cookies kunnen we continu onze diensten versterken en verbeteren. We houden bijvoorbeeld in de gaten wat de meest favoriete pagina’s zijn. Wij maken op basis van onze cookies GEEN gebruik van advertenties. Alle gegevens zijn anoniem en niet traceerbaar naar de bezoeker.

 

Naam Aanbieder Doel Vervaldatum Type
Hotjar, _hjUserId _hjIncludedInSample Hotjar Om inzicht te krijgen in waar gekeken en geklikt wordt op onze website wordt gebruik gemaakt van Hotjar cookies. Met behulp van de gegevens die door deze cookies worden verzameld kunnen we analyseren wat er op de website gedaan wordt om de website te kunnen verbeteren. 1 Jaar HTTP