“Dat is niet uit te leggen, het is veel te ingewikkeld voor de niet-expert.” “Zou je een metafoor kunnen gebruiken?” vroeg ik. “Een metafoor?” “Ja, een vergelijking met een alledaagse situatie waarin mensen zich wel herkennen.” “Misschien… Geef eens een voorbeeld?” Maak kennis met de […]
Met kaplaarzen aan in de bladen
Op de redactie van het blad BOUW – waar ik vroeger werkte – steeg in de ochtenduren geregeld een gejuich op. Er was weer een bericht binnengekomen over het slaan van de eerste paal van een nieuw project. Dit was in de tijd dat er […]
15
jan
2013
Kritische vragen – hoe overleef je ze bij je bedrijfspresentatie?
Neergesabeld, afgeschoten, platgewalst – zo moet de man naast mij zich gevoeld hebben toen hij een vraag stelde over LEAN bouwen bij renovatie. Een kleine schok ging door het hele publiek: “Wat gebeurt hier?” en op de vraag van de adviseur of er nog meer […]
11
jan
2013
Marketing & sales alignment: trend of niet?
Zo tegen het einde van het jaar zie je de trendwatchers weer als paddenstoelen uit de grond komen. Een nieuw jaar in aankomst, dus laten ze zich horen over wat de trends zijn. Trends op allerlei gebieden komen voorbij. Vaak vraag ik me af waar […]
09
jan
2013
Een effectieve techniek tegen spreekangst
Alles voorbereid, genoeg kennis en ervaring, je weet wat je gaat zeggen. Alleen het idee dat je dadelijk zo bekeken gaat worden. Mag ik er wel zijn? Ben ik die aandacht wel waard? Gaat alles zo als ik het gepland heb? Spreekangst houdt veel mensen […]
14
dec
2012
Whitepapermarketing: als je het doet, doe het goed!
Bij het zoeken naar een onderwerp voor mijn blogbijdrage ga ik op zoek naar de meest actuele informatie die ik kan vinden. Je wilt natuurlijk niet met oude informatie komen. Dus als eerste: wat is er al geschreven over een onderwerp op het Bouwkennisblog? Wat […]
02
nov
2012
Excelleren met emotiemarketing
Excelleren met emotiemarketing Voor marketing dient in de woningbouwsector meer structurele aandacht te komen. De sterk wisselende conjuncturele ontwikkelingen leiden tot veel terughoudendheid en afwachtend gedrag. Op het ene moment is er geen geld voor marketing, op het andere moment is er geen tijd voor. […]
25
sep
2012
